Dijital pazarlama terimi
Remarketing
Bir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.
Detaylı açıklama
Bu strateji, sitedeki davranış verilerini (görüntülenen ürün, sepete ekleme gibi) bir piksel aracılığıyla toplar ve bu kullanıcıları ilgi gösterdikleri içerikle yeniden hedefler; bu sayede reklam mesajı çok daha kişisel ve alakalı olur.
Bu yaklaşım genellikle huninin orta ve alt aşamalarında kullanılır çünkü hedef kitle zaten markayla bir temas kurmuştur; bu nedenle dönüşüm oranı genellikle soğuk trafiğe kıyasla daha yüksek çıkar.
Aşırı sıklıkta gösterim reklam yorgunluğuna yol açabileceği için frequency capping uygulanması ve kitle segmentlerinin (sepeti terk edenler, sayfa görüntüleyenler gibi) ayrı ayrı yönetilmesi önerilir.
Sık sorulan sorular
- Remarketing hangi kullanıcılara uygulanır?
- Siteyi veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş, belirli bir ürün veya sayfayla ilgilenmiş kullanıcılara uygulanır.
- Remarketing dönüşüm oranını neden artırır?
- Hedef kitle markayla zaten bir temas kurduğu için mesaj çok daha alakalı ve kişisel olur, bu da dönüşüm ihtimalini yükseltir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Yeniden Hedefleme (Retargeting)Bir markanın web sitesi, uygulaması veya sosyal medya içeriğiyle önceden etkileşime giren kullanıcıları, o etkileşime dayalı özel reklam mesajlarıyla tekrar hedeflemesini ifade eden performans pazarlaması tekniğidir. Bu yaklaşımın etkinliği, kitle segmentasyonunun ne kadar isabetli yapıldığına doğrudan bağlıdır.
- Pixel (Meta Pixel)Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
- Funnel (Dönüşüm Hunisi)Potansiyel bir müşterinin bir markayla ilk karşılaşmasından satın almaya kadar geçirdiği aşamaları görselleştiren ve her aşamadaki kullanıcı kaybını analiz etmeye yarayan pazarlama modelidir. Her aşamadaki kullanıcı kaybı incelenerek optimizasyon çalışmalarının nereye yönlendirileceği belirlenir.
- Frequency Cap (Gösterim Sınırı)Bir reklamın aynı kullanıcıya belirli bir süre içinde gösterilebileceği maksimum sayıyı sınırlayan ve reklam yorgunluğunu önlemeyi hedefleyen kampanya ayarıdır. Sınırın çok düşük veya çok yüksek tutulması performansı olumsuz etkileyebileceği için dengeli ayarlanmalıdır.
- Sepet Terk Oranı (Cart Abandonment Rate)Bir e-ticaret sitesinde sepete ürün ekleyip ödeme adımını tamamlamadan siteden ayrılan kullanıcıların toplam sepet oluşturan kullanıcılara oranını gösteren ve satış kaybını ölçen kritik dönüşüm metriğidir. Beklenmedik kargo maliyetleri ve karmaşık ödeme süreçleri bu oranın yükselmesinde en sık görülen nedenlerdir.